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彼道慶典如何做好一場活動策劃?

POST TIME:2018-05-28 15:34 READ

分享一個本人常用的“5I”活動策劃思考模型:
 

 

      活動的本質是一場傳播。此前業界有關于I.P.O.活動策劃流程的描述,分別代表Idea(創意)、Plan(計劃)以及Operation(執行)。

 

      但如今,注意力是稀缺資。純線上的事件營銷已經無法抓住消費者的注意力。地面活動的地位得到放大,基于活動場景體驗營銷的整合傳播——才是活動最大的價值。

 

      因此,兩個因素構成一場“好的活動策劃”的關鍵:現場的體驗+聲量的傳播。

 

      古典在《躍遷》一書中提到,現在社會的學習邏輯跟20前年已經發生根本改變,聯機大腦一說變得更加重要。簡單來說,現在世界是平的,一場好的活動策劃也已經不能單靠內部的力量,需要連接到更多開放資源。

 

      所以Idea(創意)+Plan(計劃)+Operation(執行)的三段論,尚不能完全涵蓋現階段活動策劃的關鍵環節及精髓。個人在I.P.O.流程基礎上,引入異業合作及活動發酵兩個環節,以增加活動“聲量傳播”的權重,提煉了這個5 I 活動策劃思考模型。下面分享下~

 

Inspiration主題創意階段

 

       主題創意階段主要是構思活動的形式以及主題玩法。此時brief可能有兩種情況。

 

      1)命題作文式活動。你的BOSS或者上一級的客戶(代理商或者品牌主)直接明確好活動形式,這個時候你(市場人員或者活動公司)只需圍繞活動形式去策劃落地。

 

      2)話題作文式活動。你老板或者客戶只是拍拍腦袋提出了公關營銷需求,但是還沒定下具體的活動形式,留下一片空白讓你發揮。

 

      根據實戰梳理,活動形式主要分為事件營銷、論壇發布會、展覽市集、品牌節事、演出慶典、賽事競技以及派對團建等七大類型。