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成都川悅文化專業的活動策劃需要哪些能力

POST TIME:2018-07-14 16:05 READ

活動策劃相關工作的重要競爭力是什么?活動創意?落地執行能力?

  我們來看看下面的例子:

  某電商平臺一周年紀念,為了提升交易額老板叫來了運營的同學,分別問他們對平臺周年活動都有什么好的策劃想法。

  A:“我們是新公司,建議活動形式上參考之前有效果的活動,把促銷力度做大,把廣告投放力度加大,這樣交易額自然就不會差,這種事情我們擅長可以輕松搞定”

  B:“周年活動除了做交易額,我想也是做品牌的好機會,我的建議是嘗試把項目時間拉長,前期預熱做留存,中期的秒殺引流,到周年慶當天放開全量優惠和廣告投放,對了中期還可以適時邀請一些KOL在為平臺送祝福和發券,這也是對品牌背書的好方式”
 

  如果你是老板,會選擇哪位運營的方案,可能你會覺得A同學的方案可執行性比B同學的強,但是內心我想你應該更傾向于后者的吧。

  為什么?

  策劃的活動有節奏感!其實影響的產品數據越豐富,識別的風險越小。

  這也是我們認為能力不同的活動策劃的區別,活動策劃的核心競爭力在于活動節奏感的把控,在一個項目周期里以合理順序策劃不同類型的活動來提升各項產品核心數據指標。
 

 對活動策劃來說要想有節奏感其實不容易,首先你得需要弄懂的各種活動類型的最佳節奏是什么,其次才是怎樣去落地執行落地這樣的節奏。前者可以通過多看多總得習得,后者需要足夠強的資源來支撐運營落地執行。

  這里分享4種常見活動類型的節奏感,希望能夠幫助大家初步掌握合理的活動策劃節奏感,然后一起等待實操機會的到來。

  發布會的節奏感

  此類活動大家肯定不陌生,去年智能手機廠商每月都會開一場開發布會,如果算上互聯網公司的發布會,想必每周在朋友圈都能夠看到各種發布會。

  制造懸念、引發爭議、預熱海報、KOL邀請函、高逼格H5、微博轉發送禮、全網直播平臺覆蓋是發布會當天的標配,照片朋友圈轟炸自然也是不會少;會后第一時間公關稿鋪天蓋地,CEO專訪要么出精句要么出亥世狂言,如果是商品類發布會還的有24h銷量捷報....發布會看多了,也就知道了這種活動類型的基本節奏套路。

  這里我們開發布會還能夠收門票的錘子手機為例,復盤下它在發布堅果手機時的節奏。

  新機爆料

  15年年初有關錘子科技將推出“小錘子手機”的消息就持續發酵,6月2日,工信部公布了錘子新機的大部分配置,信息其真實性一度引發網友關注猜測,也讓網友對小錘子手機越發期待。

  官方發聲

  6月份羅永浩在微博發聲,回應網友,稱新品不叫“小錘子”,并公布價格在一千五左右。厲害了,這一簡單的發聲又把網友關注小錘子的熱情點燃了。